Con il termine Advertising si intende quella forma di comunicazione di massa usata dalle imprese per attirare attenzione di un possibile futuro utente/consumatore intorno alla propria immagine.
A tal fine partendo dal semplice biglietto da visita (finalizzato più ad una communicazione vis a vis) fino ad arrivare alla pubblicità tramite mass media (destinato perciò ad un target più ampio) l’obiettivo sperato è che l’interesse dell’utente si trasformi in atteggiamenti o comportamenti positivi, dall’acquisto dell’eventuale prodotto pubblicizzato, alla ricerca di maggiori informazioni in merito, finanche al passaparola (purchè se ne parli).
